魏小安:新战略与休闲度假机遇

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9月23日上午,以“休闲·美好生活新选择”为主题的2020中国休闲度假大会在遂宁开幕。中国旅游协会休闲度假分会会长、世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安在会上作了题为《新战略与休闲度假机遇》主题演讲。

魏小安在报告中指出,可以看到城市休闲的乡村发展,这样的发展过程中,也是未来的发展旅游趋势。以短补长是一种选择,十一快到了,大家说十一8天假期,很多都看到这个市场,我建议大家不要太乐观。我们不是疫情后,疫情常态化,我们在疫情常态化背景之下研究产业的复苏和振兴。一方面要防止疫情,一方面要促进我们的发展。不光是我们自己,现在消费者自身观念也在变。今年十一的跨省大流动不太可能。但是休闲度假这方面会火爆,这是很自然的,所以高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势。结合最近的市场变化,这个趋势很明显了,比如说我们有些酒店可以卖到三四千块钱。但是怎么和需求对接?这就需要我们好好挖掘。而且不能只追求高市场,任何一个市场一定是高中低衔接的。旅游要素可以分为三类,第一是运营要素,现在全世界普遍成熟,形成运营的认知化。第二是发展要素,现在在整个文旅行业的发展要素参差不齐,而且结构性的问题最突出。第三就是环境要素。这三个要素在旅游发展的不同阶段,权重在变化,结构也在变化。在初期的时候是运营要素,到了中期是发展要素,现在环境要素越来越突出。意味着政府在其中的作用越来越重要。尤其在疫情的情况下,环境要素上升到第一位。实际上各地旅游发展的不平衡主要体现在环境要素方面。

魏小安表示,第二点就是休闲度假发展机遇,疫情将推动产业进一步大发展。所以消费浪潮已经产生,竞争热潮也产生,发展机遇摆在我们面前。所以我们讲循环,循环的核心就是要转起来。这就涉及到流量和流速,流量越大,流速越快,作用越大,这样旅游业对经济社会发展能起到多功能、全方位的推动作用。将国民经济、各行各业比较,旅游的综合性最强,拉动力最大,就业领域宽广,在“六保六稳”的作用也有所突出,在进一步的城乡大循环中,旅游仍然会成为先锋,这就需要我们谋求创新发展,核心就是赋能消费,现在我们老是说市场需求大,实际上给我的感觉是这个市场需求不扎实,我们的消费需要赋能。作为旅游者来说,体能增长,技能增加,智能服务。我们中国人不太好玩,所以我们要追求玩,好玩;教育赋能,增加户外活动、研学旅游发展,亲子游戏增强;技术赋能,学习玩的技能,提高玩的本领,掌握技术要领;时间赋能,增加休闲时间,改革休闲制度,自由安排、自由度假;金融赋能,增加未来的稳定和安全感;还有就是环境赋能;文化赋能,传统和现代要紧密结合在一起,让历史变得时尚,让文化变得可近。中国的词汇这么丰富,为什么我们非得纠结于文化厚重,实际上我们是观念转向的问题。

新时期,尤其需要我们进一步抓住机遇,触底反弹。所以此次能够扛住的企业,第一是内容丰富;第二是跨领域;三是重资产投入,大家把轻资产挂在嘴上,我认为没有重资产的投入过程,何来轻资产的运作?四是集团化运作,借此集团优势在资产层面腾挪;最后就是创新,一是产品创新,短期起作用,第二渠道创新,中期面对国家新战略的调整,我们必须要跟上,通过文旅行业对应性战略促进地方新战略的发展。

比如说遂宁,遂宁实际上就是在推进一个新战略,这个新战略就是从传统的观光旅游转向休闲度假的发展,改变农业城市、城市的形象,创造休闲度假一线城市。这就是一种模式化调整,这种模式化的调整,相信在未来几个月,我们将会看到显着的效果。这样的作用必然会推进我们城市的发展,进一步推进我们行业的发展。

(来源:四川新闻网 袁方绪)


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